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赋能酒水行业发展 快手磁力引擎受邀举办第106届糖酒会酒水行业分论坛

作者:魏铭 | 时间:2022-11-16 11:06:21 | 来源:公益振兴网
 

11月10日到12日,以“全国糖酒会·会天下美味”为主题的第106届糖酒会在成都开幕,作为中国食品行业“晴雨表”,本届糖酒会超5000家国内外知名食品和酒类企业参展,展品来自30多个国家和地区,展览规模创造了糖酒会办展历史新纪录,也是2022年全球规模最大的食品和酒类行业展会。

作为行业营销赋能台代表,快手磁力引擎受邀参展,并设置以“磁力酿造·生意之道”为主题的酒水行业分论坛,于11月11日下午在世纪城举办,快手磁力引擎食品消电业务中心总经理张梦北携相关团队,为与会嘉宾分享短视频直播台的生意经与行业趋势洞察。

张梦北以台数据切入,对快手白酒生态进行解读,4亿的白酒月活,为品牌营销提供海量的用户市场;从不同场景切入、具备不同人设定位的多元化带货达人,则通过短视频和直播不断输出优质内容,为品牌的心智渗透提供链接基础,数据来看,2022年1月到10月,快手白酒内容消费高达446亿+;强劲的消费力更是快手酒水用户的一大特征,快手财报显示,2021年酒类目GMV实现150%的同比增长。

从达人到内容,从品牌到用户,张梦北展示了在快手品效销一体化的生意模式,共同探讨白酒生意增长新机会。

行业策划毕建超以案例出发,介绍了快手和泸州老窖、洋河、劲酒、汾酒等知名酒企和品牌的合作案例,从不同维度讲解在快手如何打造极具品牌特色的官方账号、如何在年轻群体中快速打响品牌声量、如何实现圈层突破等,并结合用户画像特征以及人群购买偏好等数据,从资源组合、内容整合、达人投放三大方面给出实操建议,助力酒企在快手打造深入人心好品牌。

商家成长运营成风对不同类型商家的成长路径进行了分析从快手酒水行业的整体数据入手,指出高增速、强购买力的酒水行业的持续增长态势,归纳和分析了商家入局快手的两种身份、三种路径和四种类型。并给出了新商家百万对投、跃迁激励、专属小二服务等针对糖酒会的专属福利。

行业运营夏天男则从趋势洞察、营销玩法、资源支持三大维度进行逐一推演,分享了快手酒水行业流量运营方法论。同时,基于领域用户数据,为商家如何在快手做长线生意以及实现生意的更高突破,提供解决思路和运营策略的指导。

据2022快手电商数据价值报告显示,2021年全年,酒类在食品饮料中GMV占比排名第三。在细分品类中,白酒销售额高居榜首,葡萄酒的订单增速及人均消费增速较高,食品茶酒品牌入驻增量超过5倍。在酒香满巷的快手新市井生态下,基于海量的用户和强劲的消费力,快手有方法、有流量为酒企业和品牌寻求生意增长新机会,持续探索酒品类经营破局新可能。


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