2026年春节期间，亿万老铁齐聚快手，共赴一场兼具烟火气与科技感的新春盛宴。3月2日，快手发布《2026快手春节年味报告》（以下简称《报告》），全景呈现马年春节的年味新图景。报告显示，春节期间快手日活用户规模创历史新高，传统年俗焕发新生，互动红包、特色内容、AIGC创新与消费求职场景深度融合，每一位老铁都成为浓厚年味的创造者与见证者。
红包互动焕新，社交玩法传递马年财运
《报告》指出，快手以轻量化、高互动的红包玩法，让福利与年味双向奔赴。其中，“摇发财树”活动持续升温，“摇一摇领红包”用户规模同比增长超60%；红包“换一换”玩法人气爆棚，人均兑换次数超10次，“财神点金卡”成为马年开年热门社交硬通货，招财码更成为拜年新潮流，重庆、哈尔滨、长春跻身最爱扫码城市前三。
社交互动类活动同样亮点纷呈，近8000万用户参与“火崽崽过大年”“新春友钱花”活动，养火崽崽用户对数较春节前增长25%，好友私信发送人数同比提升15%，有效激活半熟人社交链。此外，“快手状元”答题直播累计开播168场，近5000万用户参与互动；“新春玩家狂欢节”集结50+合作厂商，为游戏爱好者带来丰厚福利。
多元内容赋能，全景演绎新春烟火年味
今年春节活动期间，快手以“小屏大戏”构建全民共享的数字年俗图景，激发了老铁们在快手过春节的热情。数据显示，今年春节活动视频总播放量超2500亿，直播总观看量超150亿，相关视频点赞次数 65亿，热点话题词覆盖春晚、年俗、运动等多个领域，全面展示了快手用户过年期间的生活全貌，传递最真实的新春气息。
在东北年味打造上，快手推出丰富的东北年味活动：“老铁回家专列”定制多辆高铁，载着用户的思乡之情共赴美好家乡；2月10日“沉浸东北年”超长直播，细腻展现东北迎新的烟火暖意；“云上庙会”实现南北戏曲大融合；刘老根大舞台专场直播中，象牙山乡亲们齐聚直播间，陪全国老铁热闹迎年；冰雪嗨摇夜则汇聚群星，在长春解锁最浓新年味，让北国年味传遍大江南北；东北喜乐会在沈阳故宫开启，灯会点亮全场，达人献唱、喜剧表演穿插，兼具仪式感与趣味性。
依托米兰冬奥会热点，快手打造了特色运动年味内容，王濛领队，快手达人组成米兰观赛团，全程直击赛事精彩，#冰雪2026#话题阅读量达16.6亿；快手冬运会则聚焦老铁身边的运动乐趣，打造属于老铁自己的运动会，相关话题阅读量突破20.9亿；此外，街球春晚也汇聚国内外顶流街球悍将，展开巅峰大比拼，用热血篮球点燃新春氛围。
春节期间，快手自制内容与暖心策划并行，承包全家新春欢乐。快手推出全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》；联动群星打造马年星晚，点亮新春烟火气；18部星芒精品短剧与二次元活动，满足不同年龄段用户需求；“回家”系列主题片《千里归家》等作品引发集体共鸣；“寒假兴趣班”则成为新年最强知识加油站，直播课程观看总人次超1亿，在年味中传递知识温度；我的年味我的歌、有滋有味过大年等别样的新春活动也让马年年味更足。
科技与消费联动，解锁新春多元价值
AIGC技术赋能新春体验让科技与传统碰撞新火花。今年春节，快手可灵AI全面发力，除AI贺岁动画短片集《马上有戏》外，可灵还携手央视网络春晚打造AI视听盛宴，推出“马力全开舞”等创意特效，并利用AI让《唐宫夜宴》等传统文化IP焕发新生，实现科技年味双向赋能。
线上线下消费活力在春节期间迸发。《报告》显示，快手电商年货节中新品带动消费增长，其GMV同比增长超5倍。同时，快手快聘2026新春招工会备受关注，商务司机、网店运营等职位求职增速领先，北京、天津、苏州等城市成为用户求职向往城市，助力老铁实现“过年求职两不误”。
值得关注的是，超150家品牌参与定制专属新年符，为老铁们送上马年专属财运祝福，进一步丰富新春互动体验，让年味更具仪式感。
春节承载着国人对团圆的向往与对美好生活的追求，此次《报告》展现了马年春节的年味新变迁，快手始终扎根真实生活，通过多元玩法、优质内容与创新技术，打通情感、休闲、消费、求职等多元场景，让传统年俗焕发新生，为亿万老铁打造有温度、有活力的新春体验，传递更多烟火温情。
| 