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2022快手年度数据报告发布:全年评论含7.7亿个“加油”、1.1亿个“努力”

作者:魏勇 | 时间:2023-1-17 17:13:19 | 来源:公益振兴网
 

  1月17日,快手大数据研究院发布《2022快手年度数据报告》(以下简称《报告》)。这是其连续第五年发布年度报告,以“蓄势待发”为主题,通过平台数据聚焦2022年生活方式、内容偏好的变迁。

  2022年过得很快。面对大流行时代,我们已经习惯在不确定中寻找确定性,也有了更多重新发现生活的机会。根据《报告》,2022年快手评论中共有7.7亿个“加油”、1.1亿个“努力”。岁末年初,不妨通过报告中一个个具体而微的细节,看看人们如何积蓄力量、传递温暖,并为未来做好准备。

  在快手,与千万种温暖生活相遇

  2022年第三季度,快手平均日活跃用户数同比增长13.4%,达3.63亿;截至2022年9月底,快手应用累计互关用户对数达235亿。用户的连接与互动,如同细密的毛细血管,构建着多维度的数字社区。

  2022年,居家生活“不请自来”,人们愈发珍视自然之美——即便不能远行,也要奔向户外。《报告》显示,快手上“露营”“骑行”“钓鱼”等户外运动的搜索量大幅上升;“飞盘”则成为上升最快的潮流运动,搜索量同比增长超30倍。

  即便宅家,快手老铁们也在积极探索新的“整活”方式——“阳台种菜”搜索量同比增长近八成;沉浸式护肤、沉浸式做手帐等云体验也成为感受生活的新途径,通过快手看见别人的生活,既解压,又治愈。

  财富是亘古不变的话题,也是生活的基础。新形势下,人们通过各种方式搞钱致富、开源节流——2022年,“存钱”和“副业”在快手的搜索量分别同比增长124%和120%,“二手”的搜索量同比提高三成。

  生活在变,但永远不缺热腾腾的烟火气。

  在快手,人们依然热衷分享美食。2022年,螺蛳粉累计播放量225.1亿;红烧肉、可乐鸡翅、炒面、凉皮、元宵……热门菜谱搜索反映出国人餐桌上的偏好。而不同省份的美食“心头好”也不尽相同——湖北人好嘬小龙虾,广东人喜饮奶茶, 浙江人酷爱啤酒,吉林人则少不了“一天三顿小烧烤”。

  旅行也贯穿人们的生活。2022年,“跟着快手去旅行”累计播放量138.9亿次,年度热门景点点赞量最高的前五名分别为:上海外滩、北京鼓楼、大连金石滩国家旅游度假区、济南泉城广场,以及贵阳市森林公园。

  据悉,72.3%的快手用户评论贡献给了万粉以下创作者。快手2022年度热门表情包Top 10中,有六个跟点赞相关;其年度热门emoji前四名分别是点赞、玫瑰、666、爱心。每个人生活里的种种,都有机会收获附近的支持、远方的回响。

  丰富的内容生态,充盈你的生活

  很多人的2022年都不容易。但在快手上,可以看见大家如何通过自身努力不断探寻更多可能,并积极尝试解决各种难题。2022年,快手上搜索“怎么办”的次数超过4.6亿;这种即学即用的“插件式学习”,正成为人们快速应对问题的重要方式。

  此外,快手课堂也为用户提供了学习多元知识的机会。2022年,快手课堂热门课程前10名中,既有唱歌、二胡等兴趣类课程,也有帮助用户学习沟通表达技巧的体验训练课程。各领域的专家学者、能工巧匠为用户提供与个人需求贴合的知识与技能。

  不同年龄段偏好关注的知识领域亦有所不同——60后接地气,关注农村政策动态、戏曲、民间故事;70后热衷财富管理,关心信用卡、保险、股市;80后最关心结婚布置,90后最关心汽车改装,00后则关注田径、羽毛球、手绘。

  因交流与分享,快手内容创造着代际之间“流动的盛宴”:00后创作的原唱翻唱和足球内容,主要粉丝是70、80后;而80后发布的雕刻、英语知识,则受到60后、00后的喜爱。

  知识可以充实自我,体育和娱乐内容则能带来欢乐。在快手,小屏也能尽享奥运会、NBA和欧冠这样激动人心的专业赛事。作为2022年北京冬奥会的官方转播商,快手端内外冬奥会相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。北京冬奥会更是激发起普通人参与冰雪运动的热情:滑冰、滑雪、冰球、冰壶,分列快手年度热门冰雪运动的前四位。

  普惠数字社区,温暖更多普通人

  作为一家以普惠为底色,高互动、强参与的数字社区,快手在发展数字乡村、促进数实融合、关爱弱势群体、文化传承等方面做出了诸多探索。

  快手持续深化“直播+”的生态场景延展,通过快聘、理想家、快相亲等产品形式,为用户提供更丰富的直播内容,满足用户在更多场景下的内容和服务需求。

  “快聘”主要弥合了企业用工和用户求职之间的信息差。数据显示,2022年,快聘直播场次超过500万场,全年提供岗位的企业总数达24万家。

  快手打造的“理想家”IP,打通了从房产直播获客、用户线索收集到带看成交房产、佣金分成的全链路流程。根据《报告》,快手房产主播的人均成交量平均提升15倍,而营销成本仅为传统房产中介的1/70,转化效率是传统房产中介的3倍,进一步激发了相关产业的活力。

  根据第七次全国人口普查的数据,中国农村常住人口超过5亿人。快手在持续发掘和扶持全国各地的优质乡村创作者。去年8月,“2022年快手幸福乡村带头人计划”正式启动,预计未来三年投入超1亿流量资源,挖掘和扶持超一千名乡村创业者,覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县,培训超100万位“短视频+直播”乡村人才。

  秉持为用户和社会创造价值的初心,快手连接着线上线下和交易两端,也连接着各行各业的个体与群体,成为普通人数字化生活的重要入口。

  生活是由具体的人构成的,包含着无数驻足与奔忙、沉静与激情、沮丧与希望。这些生活的面向,我们都能从快手找到。无数普通人,正通过快手给附近的亲朋、远方的陌生人以肯定与温暖,或许不经意间,就成了别人生活里的光。


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