一年一度的高考季,牵动着千万家庭的思绪。7月10日,快手正式发布《2023快手高考数据报告》(以下简称“报告”),通过多维数据全景式回顾2023年高考,让大家看见考生们的青春与梦想,也看见全社会的守望与期冀。报告显示,从为考生加油助威的趣味活动,到覆盖考前、考中、考后全链路的实用信息服务,高考这一全民热点在快手平台得到了广泛关注与讨论。
高考相关内容持续升温,供给与需求双双强劲增长
2023年全国高考报名人数达到1291万人,比去年增加98万人,再创历史新高。作为当下最受重视的内容载体之一,以快手为代表的短视频直播平台坚持普惠,持续为广大高考家庭打造高质量信息服务,正在成为热门的高考线上能量站。
报告显示,2023年1月至6月,快手高考相关话题视频发布量高达347万,相关评论量也达到1.02亿,快手高考内容搜索人数同比增长50.3%。从数据来看,平台高考相关内容的供给与需求双双强劲增长,这意味着,快手在大众分享、获取高考信息方面扮演的角色越来越重要。
高考是一场全民大事件,随着时间临近,用户通过快手关注相关资讯的需求越来越旺盛,高考关键词搜索量6月较5月环比增长1015%。
用户在高考季关注什么,往往反映在关键词搜索量上,根据快手搜索数据,“考生”是大家最重要的关注对象,对考生的鼓励祝福及对考试本身的关注,则成为两类热门内容。
高考也是一场漫长的努力,不同时间搜索重点一直在变。其中,“陪读”“誓师大会”“备考”的搜索量分别在1月、3月、5月达到巅峰;在考前、考中、考后不同阶段,高考热门搜索更是千差万别,体现出显著的时段差异。
备考直播间726万人受益,近亿人线上许愿送祝福
高考之前,为助力考生以最佳状态备战,快手集结超实用的短视频及直播,为考生冲刺阶段讲干货、划重点、传经验。在满足碎片化学习需求的同时,5月31日至6月7日,快手还每天推出一场备考直播,覆盖名师押题、考前健康与各科冲刺三大主题,全面为考生保驾护航,该系列直播观看人数达726万。
报告显示,快手搜索热度前十的高考科目依次为数学、语文、英语、物理、体育、化学、生物、历史、政治、地理,不同科目对应的高频搜索词各不相同。
此外,不同人群的高考搜索词偏好也大相径庭,考生偏好搜索“冲刺”“押题”“知识点”等干货,家长则偏好搜索“心理”“营养”“填报”,一举一动都透着对考生身心健康的关注。
小小的屏幕还承载着满满的祝福,快手不仅在高考前推出“AI画高考锦鲤”等特色互动玩法,还在6月5日至6月10日联动@新华社、@央视频 等媒体开设了高考许愿直播间。数据显示,系列直播观看人数达8983万,评论量达63万,高频许愿词包括“加油”“金榜题名”“上岸”“顺利”“考上”“必胜”等等,每一次花式许愿,都寄托着真挚的祝福。
6月7日至6月9日,快手还联动全国121家政务机构及媒体进行直播,在全国各地直击高考现场、呈现考场资讯。该系列直播观看人数达3630万,并收获了超150万点赞,其中,山东、河北、内蒙古、河南、甘肃、辽宁、广东、山西、四川、陕西,成为最关注高考现场直播省份前十名。
百所高校开设招生直播,清华大学成最受关注高校
考后的头等大事,便是填报志愿。为降低志愿信息的获取门槛,快手通过短视频、直播、填报工具等多维度内容及工具,为考生打造高质量、低门槛、多内容的实用信息服务;为提升志愿决策效率,快手在高考季还推出15场独家直播,集结志愿规划师和各类专家达人,连麦为考生辅导志愿填报,该系列直播共帮助到920万观众,也获得了152万点赞。
报告显示,理科生志愿问询需求量更大,快手搜索量前十的大学专业依次为软件工程、土木工程、汉语言文学、经济学、法学、电子商务、电气工程及其自动化、心理学、金融学、口腔医学。总的来说,获得更便捷、详尽的讯息与更专业、丰富的解读之后,这届考生兼顾个人兴趣与专业热度,在理想与现实之间寻求平衡。
考生与大学双向奔赴,离不开紧密的互动与沟通。高考前后,165所高校在快手开设400多场招生直播,针对考生和家长关心的问题进行详细解答。数据显示,系列直播观看人数达1.3亿,评论量达74万。
根据快手搜索数据,用户搜索“大学”时,偏好搜索“分数线”“录取”“学习”“宿舍”“食堂”等关键词,充分考虑到入学吃住等方方面面。
在快手最受关注的高校排名中,清华大学占据榜首,山东大学、中国政法大学、国防科技大学、四川大学、复旦大学、武汉大学、厦门大学、北京大学、浙江大学紧随其后。
通过丰富的数据呈现,《2023快手高考数据报告》描绘了今年高考季的数字全景,也在见证考生们迈向人生新阶段。作为新的内容载体,短视频与直播在信息分享、知识生产和传播的过程中,开辟出了更广大普惠的空间。未来,快手将继续依托平台优势,激发更多有用有趣的好内容,提供更多有价值的新服务,陪伴学子们共赴星辰大海。
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