近日,快手国际版Kwai宣布与巴西福塔莱萨足球俱乐部达成合作,成为该队官方短视频平台。Kwai将与福塔莱萨足球俱乐部合作开展独家线上、线下活动,同时Kwai将成为球队社交内容首发平台。
此次合作也是Kwai首次赞助巴西俱乐部,Kwai巴西总经理ClaudineBayma表示:“一直以来,Kwai致力于探索以创新方式加强人与人之间的联系,此次与福塔莱萨足球俱乐部合作,标志着Kwai在这方面发展迈出重要一步。我们期待在赛场内外为福塔莱萨队的成长和成功做出贡献,同时我们也将携手为球迷提供更多精彩内容和体验。”
目前,福塔莱萨俱乐部在Kwai平台上拥有超100万粉丝。球迷将能够在Kwai持续关注福塔莱萨队的现场直播、训练日常、幕后花絮等独家内容。此外,福塔莱萨俱乐部将携手Kwai每月举办线上线下活动,拉进球员与球迷之间的距离。福塔莱萨俱乐部主席马塞洛·帕斯(Marcelo Paz)表示:“Kwai在巴西发展迅猛,福塔莱萨队能够获得与其合作的机会,这是对我们成绩的认可。我们的球迷通过Kwai了解更多俱乐部内容的同时 ,也可以在Kwai创作和发布更多内容,将进一步带动平台发展。”
作为快手海外短视频应用,Kwai在拉美和中东市场保持着强劲的发展势头,其中巴西更是Kwai在拉美地区的核心国家市场。2022年第一季度,Kwai在巴西的单DAU时长已接近60分钟,获取了高粘性的用户群体,形成健康的内容创作消费正循环生态。
在多元内容品类中,体育是Kwai的主要发力点之一。Kwai通过与合作伙伴开展特别活动、提供独家内容,充分满足体育用户的内容需求,提供丰富的内容体验。例如在足球方面,此前,Kwai成为了巴西国家队的官方短视频平台,为球队制作独家内容,还与巴西足球协会(CBF)合作推出21部微型纪录片,讲述球员职业生涯故事。此外,Kwai也积极投资巴西其他各种体育项目,如现场直播世界电动方程式锦标赛(Formula E),与巴西排球联合会(CBV)合作制作独家视频,与巴西自由火力联盟(LBFF)和巴西电竞战队LOS合作制作电子竞技独家内容等。
近年来,Kwai还在不断开拓新的内容领域。TeleKwai作为短剧产品,结合大量本地调研,推出了肥皂剧等当地用户热爱的内容类型,并为创作者提供充分的运营指导。凭借优秀的剧本创作和快节奏的形式,TeleKwai吸引了越来越多的巴西用户。据巴西媒体报道,目前有20多家当地短剧创作机构在Kwai管理了180多个账号,每月制作出约4500条肥皂剧视频。Kwai的短剧达人Markelly Oliveira还入选《Rest of World》2022年全球6大破圈网红。
伴随着本地内容创作生态逐步完善,快手海外业务的变现能力也在持续提升。今年1月,SHOPLINE与Kwai达成合作,SHOPLINE出海卖家可通过插件连接店铺和Kwai for Business平台,轻松管理Kwai广告投放,形成广告投放效果跟踪的闭环。此外,一季度快手还在巴西上线了电子商务服务。
财报显示,2023年一季度快手海外市场的整体营运亏损环比收窄45.1%。据市场研究机构data.ai公布的数据,2023年3月中国非游戏厂商出海收入排行榜中,快手排名上升2位至第19名;Kwai在3月份中国非游戏应用出海收入排行榜中位列第21,名次提升6名。通过不断优化优质内容供给,构建健康的商业生态,快手将进一步提升海外业务运营效率,实现海外市场收入持续增长。
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