数字时代,短视频直播以其强大的传播力和互动性,拓宽了非遗项目传播的空间和方式,为非遗项目的传承和发展开辟了新的路径。非遗项目作为中华民族传统文化的瑰宝,正借助短视频直播这一新兴媒介焕发出新的生机与活力。
2024年,快手公益发起“非遗传习学堂”项目,旨在帮助地处偏远地区、生活面临困境的非遗传承人提高收入水平、改善生活状态,把更多精力用于非遗技艺的传承与活化,这是国内首个结合互联网平台优势,系统性为困境非遗传承人提供帮扶支持的公益项目。项目通过对非遗传承人进行授课技巧、视频制作、账号运营等技能培训,帮助他们通过短视频直播平台传播非遗技艺与知识,更好地助力非遗项目的发展。
数字技术助力非遗项目重获新生
快手公益“非遗传习学堂”项目,从困境帮扶、提升发展、非遗传播、硬件支持四个维度切实帮助每位非遗传承人能够将非遗技艺传承的同时获得收入,通过非遗进校园、进社区与版权合作等形式,帮助地处偏远的传承人创业增收、提升能力,同时也让更多人认识非遗、爱上非遗,推动传统技艺的传承和活化。
快手“非遗传习学堂”第一期项目已经在山西、甘肃、青海三地支持了超过20名困境非遗传承人,授课场所覆盖50所乡村学校和社区,预计覆盖超过15000人。2024年的两场能力提升培训,在青海省西宁市和甘肃省兰州市分别开展,“非遗传习学堂”资助的20名困境非遗传承人与当地非遗传承人共同参与培训,这些非遗传承人承载着从刺绣、传统剪纸、古建彩绘、景泰蓝、泥塑,以及藏文书法等不同领域的优秀传统技艺。
本次培训,快手公益还联合青海年保玉则慈善基金会和甘肃一山一水环境与社会发展中心,邀请了来自青海省非遗协会、青海民族大学、兰州大学的专家讲师,以及快手优质用户“三喜爷爷”运营团队,为参与培训的传承人开展授课,包括文化艺术素养、授课讲解能力、短视频制作技巧以及AI技术在非遗活化领域的应用等,为困境非遗传承人获得持续收入,更好地传承与活化非遗技艺,提供理论支持和实操经验。
快手科技副总裁、北京快手公益基金会理事长宋婷婷表示,“快手作为一家以科技创新为驱动力的公司,始终坚持利用科技的力量推动非遗项目传承与发展,此次非遗传习学堂通过对困境非遗传承人帮扶,希望能够让更多的非遗项目在数字时代被更多的人了解、热爱和传承,为中华民族优秀传统文化传承与发展贡献力量。”
以传播促传承,给非遗创作者更大舞台
随着短视频直播的发展,非遗文化传承不再局限于地域和传统的展示方式。在“非遗传习学堂”项目的延续性和普惠性上,快手针对非遗传承人不同阶段的实际需求,持续提供多样化的资源,解决传承人生活和发展问题。并计划在有合作基础的地区开展“共享直播间”、“大讲堂”、“数字教室”、“非遗传承人帮扶”等多种形式的公益项目,与当地政府深度合作,打造快手帮扶的公益示范样本。
快手繁荣的内容生态,让非遗项目的传承与发展有了新机遇,快手助力更多非遗创作者“被看见”的同时收获自己的“非遗事业”。快手打造“非遗江湖”大型IP,开展“走进百年老店”直播、“非遗购物节”、“新市井匠人”等非遗活动,扶持非遗与传统文化主播,为非遗创作者开辟出更广阔的价值实现空间。
据《2024快手非遗生态报告》显示,2023年快手非遗相关视频播放量同比增长40%,超过1100万位非遗万粉创作者在快手传承非遗,快手非遗深度兴趣用户数量超过9500万,万粉创作者共发布非遗相关视频超过680万,并发掘出果小菁、郎佳子彧、泥巴哥(腾哥)等优质非遗和传统文化创作者。
未来,快手将持续助力非遗项目传承与发展,通过建立非遗活动展示页、非遗传承人认证、重点用户持续运营等措施,助力更多非遗项目数字化发展,打造非遗传承人帮扶的“快手模式”,让更多人能够拥抱数字时代,共享科技发展带来的美好成果。
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