2024年12月28日下午,2024新品牌创新大会在山西财经大学国际学术交流中心二层多功能厅举行。本次大会由山西财经大学振东管理研究院主办、山西财经大学工商管理学院副院长齐永智教授主持,吸引了省内外众多企业家及各界人士参与。大会以新品牌创新为主题,与100+品牌人探讨品牌化生长等相关议题。
山西财经大学工商管理学院副院长 齐永智
主题分享
1.IP赋能品牌
三次跨界创业企业A股+新加坡双上市
澳洲天鹅酿酒集团董事长、澳中文化经济促进会会长 李卫
李卫作为首位主题分享嘉宾,向在场的听众们分享了“IP赋能品牌”的经验。李卫介绍,其集团旗下酒庄已成为澳大利亚成长最快的酒业集团之一,通过将企业品牌人格化,如将“天鹅庄”打造成独特IP,结合不同代言人及文化元素,提升了品牌影响力。同时,他还分享了个人做IP的经历,通过定位自身优势,如东西方文化融合、创业经验等,吸引了大量关注,实现了信任建立与交易转化。他强调,IP不仅能提升品牌,还能促进企业与消费者的互动,为品牌发展提供新动力。
2.以消费者为中心打造品牌全域营销之路
振东集团品牌部总经理 李艳
李艳聚焦达霏欣品牌,向大家分享依据消费者认知进阶路径“感知——吸引——收集信息——询问——行动——维护”制定策略的过程:消费者从小红书、抖音、公众号搜脱发调理,知晓核心成分米诺地尔,品牌便在后续对比环节,突出温暖陪伴,如“达霏欣陪你看见自己”。在营销层面,线上线下齐发力。线上,选多元媒体组合,与抖音、快手、小红书等合作,还开创性携手播客,赞助王牌IP如“登陆月光岛”、“拯救发量公开课”等;线下,打造“焕发健康中国行”公关IP,涵盖科普、义诊、毛囊检测等活动,让临床专家穿梭线上线下。凭借专业壁垒、可靠疗效、贴心服务,达霏欣收获高口碑。最后,李艳向大家分享以消费者为中心三决:耕瘦田(长期主义)、走窄门(以始为终)、向内求(稳定内功)。
3.新产品做品牌:小步快跑
李娘子联合创始人、玫瑰种植研发非遗传人、中草药科技研发传承人 马雯慧
马雯慧提到李娘子初创阶段,虽历经艰难,但小步快跑、踏实尝试才是成长秘诀。坚持用户在哪品牌在哪,严守不伤害用户的底线,找专业人才精耕细作。当下,渠道建设成为品牌制胜法宝,从线下终端的艰苦开拓到电商运营的精心布局,全方位强化品牌力量。尤为关键的是超级用户体系搭建,其成长分阶段,与品牌相互影响。借助超级用户,实现饱和式营销,如超级用户加产品种草、流量扶持、IP社群等组合打法,聚合资源,打通前后链路,开启全平台品牌传播与用户心智众筹。品牌将用十年、二十年沉淀,以真诚与优质服务,打造东方科技美学护肤品牌,赢得社会认同。
4.品牌化战略趋势超级用户内容营销迭代与创新
山西老字号协会监事、山西省食醋酿造高级技工、宁化府益源庆贸易有限公司副总经理
郝文扬
郝文扬先介绍老字号定义、价值及诸多著名老字号品牌,涵盖同仁堂等国内品牌和冠云等山西品牌。接着以酱香拿铁、茅台冰淇凌等创新案例,展示老字号在产品与消费创新方面的探索,如联名、丰富产品线等。随后详细阐述宁化府创新举措,包括打造专业团队、构建全国全球产品体系、互联网领先发展、建立专卖店体系、参加展会、培训经销商、举办文化购物节、精准广宣、推出新消费产品等,为其他老字号品牌发展提供借鉴。最后,郝文扬强调,老字号要传承创新,走出舒适区。
5.品牌化战略与实践
曾任职于国务院发展研究中心、江苏花田见文旅集团董事长、国际智慧城市研究院执行院长、千百度传播集团总裁 花香
花香先阐释品牌场景化意义,即融入消费者生活情境,增强记忆与情感认同,提升用户体验和品牌识别度,促进情感连接。接着分享实践案例,在全案公关创新应用中,为央国企策划活动,注重创新,如中柬文化交流论坛、宜兴陶瓷艺术节等;体育营销为城市带来场景化体验,通过特色赛事助力城市发展;城市品牌全案营销实现品牌与城市形象深度融合;品牌赋能乡村探索中,以品牌建设推动乡村产业发展。最后提出乡村可持续发展思路,强调以产业为核心,多思维打造农产品品牌及乡村运营模式,为品牌发展提供多元视角与实践经验。
6.开启长租公寓的强品牌时代
原世界五百强企业高管
海南锦星置业董事长、山西泰壹金投资总裁、文旅酒店投资人 单晨颜
单晨颜通过介绍长租公寓的市场规模与现状,表明长租公寓已进入强品牌时代。随后她提出了“如意轻居”项目,其目标客户锁定创业青年、艺人匠人工作室以及生活圈个人创业者,秉持“人文美学、轻居轻创、空间共享、便利生活圈、社群个性化定制”的核心理念,构建起独特的品牌形象。单晨颜还向听众分享了她对“如意轻居”的品牌构想,包括定位、产品与服务体系等。关于未来规划,她提出“如意轻居”短期聚焦市场深耕,将进行全国布局并拓展国际市场。单晨颜的分享,为长租公寓行业发展提供了极具价值的参考。
7.超级陪跑打造超级品牌
缔壹品牌视觉联合创始人
品牌战略可视化落地专家、前摩托罗拉上海大区销售负责人 胡磊
胡磊通过“为什么叫超级陪跑”这一问题导入,向听众强调:在品牌实践中,不仅要有品牌战略,还须运用战略可视化的思维方式去规划整体的战略落地。随后胡磊提出了“超级陪跑——颠覆性的生态化品牌打造模式”,通过内外部结合、跨兵种协作、全周期陪跑等方式进行品牌打造。结合丰富的实战经验,胡磊带领在场企业家们深入探讨了品牌战略落地在“百雀羚”中的应用,厘清了品牌战略可视化的关键步骤。最后,胡磊还特别提到了山西品牌的发展现状,他认为,尽管山西拥有丰富的历史文化资源和优质的产品,但在品牌建设方面仍有较大的提升空间,如果能够很好地完成战略落地和品牌突破,未来新晋商品牌必将崛起。
圆桌论坛
在圆桌论坛中,三位嘉宾聚焦于品牌设计趋势展开热烈讨论。
那道传媒创始人、品牌资深创意人、人工智能AI讲师 闫飞
闫飞指出,人工智能已成为重要驱动力,其能够大幅缩短设计的时间与人力成本,通过输入关键词即可快速生成融合中国文化与美学的设计成果,为品牌赋能。
原京东资深视觉设计、蓝标品牌设计总监、产品设计师 郭慧
郭慧阐述了品牌通过构建富有感染力的故事,能够在消费者心中引发强烈的情感共鸣。在当今消费市场中,消费者对于品牌的选择不再仅仅局限于产品的功能属性,更注重品牌所传递的情感价值和文化内涵。品牌故事作为连接品牌与消费者的情感纽带,能够让消费者在情感层面深度认同品牌,进而形成稳固的品牌忠诚度,成为品牌在市场中脱颖而出的关键因素。
李娘子合伙人、山西高级人力资源与管理资本应用研究中心副秘书长、3158网站创业导师 贾梦琼
贾梦琼探讨了品牌设计从传统美观向情绪价值升华的重要转变。通过对恒大冰泉和山楂树下两个典型案例的对比分析,充分彰显了在品牌设计中精准把握情绪价值的关键意义。
在AI与设计的关系上,三位嘉宾认为AI虽带来了效率提升和创意激发机遇,但设计师的价值依然不可替代。设计师能够运用AI工具更好地实现品牌与消费者的深度连接,在设计过程中融入人的独特思考与情感,使设计作品更具温度与灵魂。
大会总结
山西财经大学振东管理研究院院长 宋瑞卿
大会最后,宋瑞卿教授做出了精彩总结:
第一,IP绝非孤立的存在,其核心在于实现个性化价值与顾客价值的深度共鸣。
第二,好生意要赋予生命意义,生意应注入爱,为顾客提供价值,促进生命积极发展。
第三,美有形式、内容和灵魂三个层次,不仅要关注形式美,内容美和灵魂美更为关键,真正能解决顾客问题的设计才是美的。
第四,老字号若不创新必然被淘汰,需结合当代消费者要求和时代特征,融入新内涵,实现创新发展。
第五,品牌设计要契合使用场景和目标客户,品牌定位要考虑顾客需求和价值取向。
第六,商业价值取向应利己利他,以利己之心实现利他之果,避免损人不利己的行为。
最后,宋瑞卿教授希望大家在商业活动中实现社会价值与个人利益的统一,推动商业文明进步。
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